布局小家电或发力多元化

　　本刊记者 朱蕊

　　近期，格力电器(000651,股吧)(000651)董事长董明珠和小米董事长雷军的10亿元赌局成为年度最热门的话题之一，作为传统行业的代表格力电器能否被超越也成为业内讨论的焦点。事实上，近些年格力电器屡屡遭遇触及天花板的猜测，但是在各种质疑声中家电行业的这个“大象”依然在稳步发展。与此同时，股价也与营收实现了“双飞”。有分析人士预测，今年格力实现1200 亿的营收目标是大概率事件，股价也有望持续创新高。

　　或将实现1200亿元营收

　　2008年以来，格力电器屡次遭遇天花板质疑，包括市场天花板、价格天花板等。但格力电器始终保持较为稳定的增长。2012年，格力电器成为首个营收超过1000亿元的家电企业。而在今年4 月的股东大会上，格力电器更是提出了2013年收入1200亿元，净利润过百亿的目标。同时提出了未来五年的宏伟计划“五年内再造一个格力电器”。

　　不过，这些完美的数字仍然无法完全缓解资本市场的担忧。股价自年报公布创新高后呈现整体震荡下行的趋势。中投证券分析师刘芷冰认为市场主要的担心是认为公司库存过高，而天气不佳，终端销售疲软，股东大会提出的1200 亿收入，100 亿利润的目标难以完成。

　　不过，从今年前三季度业绩来看，格力电器已实现营收887.59亿元，净利润为75.79亿元。同时7 月全国多地迎来50 年来的酷暑，多地空调销售火爆，“经销商库存基本清完，加上今年以来原材料价格处于低位，公司盈利水平逐步改善，市场逐步对公司的盈利进行调整。”上述分析师表示。8月以来格力电器股价也迎来一波强势上涨的行情，截止年末股价一度涨至5年新高34.34元/股，涨幅达38%之多。

　　近期在接受机构调研时该公司工作人员也表示“1200亿元的营收应该没问题”，家电行业分析师也预期公司第四季度空调出货量良好，收入完成1200 亿的目标是大概率事件，“‘估值提升+业绩超预期’的共振将带来公司的股价的持续创新高。”有分析人士预测。

　　或发力多元化

　　但是不容忽视的是面对行业30%的增速，格力电器将触及天花板的担忧仍旧如影随形。事实上，面对这种质疑格力电器也在尝试新的发展方向。记者注意到，尽管对外宣传避免“多元化”字样，但格力已经在暗暗发力多元化。

　　从公司目前的营收构成上可以看到，格力已形成空调、小家电及以压缩机等为主的其他产品三大收入来源。据近期从公司调研的专业人士表示，明年公司将以“大松”品牌发力小家电市场。不同于以往的普通小家电领域，公司将其定位于精品生活电器，定价也将走高端路线，预计该块业务将为公司带来较高的利润，这或将意味着格力电器已经发力多元化。

　　对此，中金公司的研究报告也指出，除家用空调外，空气净化器等环境电器2013年收入占比超过10%，三年后占比有望超过20%。格力电器“将从过去的空调领域专业化发展正过渡到环境电器领域的多元化发展。”