在市场营销上，一些空调企业唯我独存观念强烈，利用似是而非的概念对消费者进行误导，出现技术争论市场化的不良倾向　　《望东方周刊》记者王启广 北京、河北、湖北报道　　随着国家对空调能效市场准入标准的提高和居民节能意识的日益增强，变频空调在经历了多年叫好不叫座的尴尬境地后终于在2009冷冻年度迎来了拐点。　　中怡康时代市场调研公司发布的2009年1~2月空调市场销售监测报告显示，排名前12名的热销机型统计中，变频空调已上升到5款。　　今年“五一”，苏宁针对上海地区的备货中，高能效空调采购达到8万套，变频空调在整体备货中结构占比首次超过 30%，是历年来最高的一次。　　各大空调厂家在今年“五一”的销售数据也显示，变频空调所占比例平均达到了15%~30%的水平，远远高于去年的5%~10%，以变频为代表的节能空调，正在逐渐成为目前空调市场的主流产品。　　唯我独存的营销观念　　全国冷冻空调设备标准化技术委员会委员、清华大学教授石文星告诉本刊记者，变频空调是相比传统定频空调产生的概念。由于供电频率不能改变，传统定频空调的压缩机转速基本不变，依靠不断地“开、停”压缩机来调整室内温度，其一开一关之间容易造成室温忽冷忽热，并消耗较多电能。　　而变频空调器因其转速可调，可以做到空调器的制冷量与制热的负荷很好地匹配，频率范围越宽对负荷的适应性就越强，越能确保在绝大多数工况环境下不停机运行，从而更加节能，消费者也会感到更舒适。目前，在变频王国日本基本上都能实现15赫兹低频运行。　　在石文星看来，把直流变频称之为“直流调速”可能更为科学。石文星介绍说，相比交流变频，直流变频由于其压缩机采用永久磁铁，减少了压缩机电机转子感应电流和磁场方面的损失，因此具有更高的节能潜力，这也是一般认为直流变频空调更节能的缘故。　　业内人士按照运行频率将变频空调分为四代：第一代指运行频率从50赫兹到100赫兹；第二代指运行频率从30 赫兹到100赫兹；第三代指运行频率从15赫兹到120赫兹；第四代指运行频率从10赫兹到130赫兹。　　2008年9月1日，变频空调能效国标正式实施，此举意味着变频空调无标准可依的尴尬局面终结。　　然而，变频国标的出现似乎并没有终结变频厂商的“宗派之争”。相反，随着变频空调的热销，神州大地开始“满城劲刮变频风”，五花八门的概念使人更加摸不着头脑：“交流变频”、“直流变频”、“120度方波”、“180度正弦波 ”、“360度正弦波”、 “最低15赫兹”、“窄频宽频真频”、“第三代”、“节能环保”？？变频空调似乎有炒不完的概念、数不清的流派。　　不仅仅是概念炒作，在市场前台，空调巨头之间的博弈更是以最直白的方式近身肉搏：你说“买空调，屏住呼吸，敬请高度关注XX”，他则针尖对麦芒打出“本周不要买空调”；你说“团购”优惠，他则“提醒”消费者“擦亮眼睛看团购” ；你说“我卖空调您定价”，他则宣称“买一台得3台”；你说“抄底”，他则在你的抄底价上面标上标上黑色的“XX”；你搬出“变频之父”，他则抬出“变频鼻祖”？？　　面对变频空调的市场乱局，许多空调专家显得忧心忡忡。　　“180度正弦波只是实现变频的一种算法，属于一个技术细节。”石文星告诉本刊记者。　　长期从事空调研究的北京工业大学教授李红旗则警告说，在市场营销上，某些企业唯我独存观念强烈，并且利用似是而非的概念对消费者进行误导，出现技术争论市场化的不良倾向，造成了行业的混乱。　　实际上，对李红旗而言，变频空调的市场乱局带给他的已经不仅仅是忧心，更多的是闹心。因为，他在今年“五一” 的小黄金周莫名其妙地卷入了一场商战。　　专家遭遇“侵权”背后的商战阴谋　　“五一”前夕，一篇名为《空调厂家恶炒“15赫兹变频”专家斥其忽悠》的文章突然以软文和广告形式高密度地在一些地方媒体轮番“轰炸”，向“15赫兹技术派”发难。该文引用空调专家李红旗的直接引语称，“15赫兹变频只不过能使调节范围变宽，但宣传上言过其辞，纯属忽悠消费者。” 　　格力今年年初对外宣布，称其已经通过自主研发掌握空调器15赫兹低速运转的核心技术，率先在国内进入15赫兹 -120赫兹第三代变频技术，并正在与日本大金合资联合研发10赫兹-130赫兹的第四代变频技术。　　显然，该文的指向不言而喻，空调巨头之间的商战已经演化为“不同技术路线”的攻击。