曩昔的几轮家电刺激政策,此刻正遭受集体性的“秋后清算”。那末关于家电企业和商家来说,到底应该以一种怎样的心情来看待国家的相关政策?今天家电圈对影响2016年家电市场成长和竞争走势的一系列国家政策解读,愿望家电厂商可以合理应用政策力气完成自身的运营转型和产物[chǎn wù]迭代。
前几年,“以旧换新”、“家电下乡”、“节能补助[bǔ zhù]”等国家刺激政策对家电市场的作用现在已深陷“争议漩涡”之中。然则,国家关于家电家当[jiā dàng]未来成长偏向和趋向的引导,其实不会是以而变化。相反,会跟着加入对家电市场的直接刺激之后,起头更多地经由过程律例、政策的制订和施行,规范家电家当[jiā dàng]的成长与竞争。
市场风云幻化[huàn huà],其时间来到2016年,跟着一系列国家直接刺激政策的加入,和政策后遗症的闪现,家电市场笼罩在了挥之不去的寒意之中。许多家电业内子士也起头随时关注新政策出台的意向、目的,愿望能抓住利相关好政策,完成困境突围。那末2016年,到底有哪些政策呢?又将怎样影响行业和市场呢?
1.家电能效领跑者轨制出台
2014年岁尾宣布的家电能效“领跑者”轨制,相关细则也早已上报国家部委审定。终于在2015年11月正式表态。公布的《家电能效领跑者施行细则》首批触及平板电视、家用电冰箱和空调三大类家电产物[chǎn wù],将对高能效的节能产物[chǎn wù]予以奖励。不外[bù wài],此次家电能效领跑者方案关于相关的企业产物[chǎn wù]给予的是政策性勉励,并没有像前几回家电激励政策那样“密码实价”的标出国家补助[bǔ zhù]金额。
解读:可以看出,政府关于高能效家电的关注和注重水平已层层加码,然则其关于相似家当[jiā dàng]政策的撑持手腕也起头从曩昔的“普惠”调整为“奖优”。政府采用[cǎi yòng]有重点,有焦点的扶持优异企业的节能家电产物[chǎn wù]研发和市场推行,而不会再给一些家电市场投契者们提供空间。这也意味着,未来国家还将会推出一系列刺激家电家当[jiā dàng],甚至产物[chǎn wù]的政策,但将不会采用[cǎi yòng]任何的直接补助[bǔ zhù],而是经由过程对政策施行结果的考察和效果的评价,最终再决议是否给予必然的奖励和激励。这也标志着政府关于家电家当[jiā dàng]治理手腕和方法的变更[biàn gēng]。关于家电家当[jiā dàng],特殊是大企业保持的手艺立异迭代和家当[jiā dàng]进级线路来说,将是一次正向确定。
2.北京版节能家电激励政策落地
在国家版节能家电激励政策出台后,11月北京版的节能激励政策率先落地。不只[bù zhǐ]进行政策性勉励,更是明确了将对电视机、电冰箱、洗衣机、空调、热水器、吸油烟机、空气净化器、坐便器和自行车等9类产物[chǎn wù]进行节能减排财政补助[bǔ zhù]。个中,电视机、电冰箱、洗衣机、空调、热水器、吸油烟机的能效标识须为中国能效标识一级或二级规范。最高补助[bǔ zhù]额度每台800元。绝对于国家能效领跑者轨制仅触及政策性优惠来说,北京版推出了更为现实的举动,直接进行财政补助[bǔ zhù],而且[ér qiě]一直施行3年时间到2018岁尾停止。
解读:作为地方政府的北京,面临家电这个能耗大户经由过程地方财政补助[bǔ zhù]的体式格局,激励消费者购置使用节能家电。这不只是对行业节能进级的推进,也为全国其它省市出台相似节能补助[bǔ zhù]政策,和家电企业未来成长转型偏向,释放出一个主要旌旗灯号:那就是要充足推进和确定高效节能产物[chǎn wù]的推行普及。未来,各个地方政府可能会对“能效领跑者轨制”施行进程中的相关家电企业给予后期奖励。但问题在于,北京这一政策是否会取得其它地方政府的认同和自创。同时,未来一段时间国家是否会勉励各个地方政策进行差同化政策的施行?这些有待继续视察。
3.冰箱能效规范再次进级
传统冰箱行业将迎来全新能效规范的进级,新修订的《家用电冰箱耗电量限制值及动力效率品级》已宣布,新版电冰箱能效规范1级能效要求耗电量大幅下降,新1级比老1级耗电量需降落40%左右,新规将于2016年10月1日起正式施行。
解读:跟着手艺的赓续[gēng xù]进级,绿色节能将成为未来消费者产物[chǎn wù]选择的需要[xū yào]前提,也使得政策向更高能效家当[jiā dàng]结构倾斜。作为整个人人电阵营中的“节能明星”,曩昔几年来冰箱节能水平一直走到其它家电企业的前列。此次冰箱能效的再度进级标明,接上去整个家电家当[jiā dàng]都将迎来一轮系统性的能效再进级。那末关于冰箱企业和商家来说,此次的能效再进级能否成为转变冰箱家当[jiā dàng]竞争格式和品牌对垒系统的主要力气和拐点,今朝照样一个未知数。然则环绕冰箱节能手艺的进级迭代,相关企业早在曩昔几年就已睁开明争暗斗,结果显然会有预料之中。
4.废弃电器处置基金补助[bǔ zhù]规范
2015年11月,财政部、环保部、发改委和工信部四部委宣布新版废弃电器电子产物[chǎn wù]处置基金补助[bǔ zhù]规范,新补助[bǔ zhù]规范自2016年1月1日起施行。新版补助[bǔ zhù]规范对废弃电视机和微型计较机的基金补助[bǔ zhù]规范略有下调,而对废弃空调补助[bǔ zhù]规范则有较大幅度提高,具体补助[bǔ zhù]规范为:电视最高70元/台;电脑最高70元/台;洗衣机最高45元/台;电冰箱最高80元/台;空调最高130元/台。
解读:当前家电市场的竞争已从增量转而存量,而若何从存量市场竞争中找增量,成为不少家电企业的一门?课。当前,家电市场很大一部门的增加空间在于家用电器的更新换代。此次废异电器处置基金补助[bǔ zhù]规范的修正,顺应了当前中国家电的家庭保有量,和分歧[fēn qí]产物[chǎn wù]的收受接管处置价值变化。截至2011岁尾,我国“四机一脑”的社会保有量已达17.7亿台,个中电视机约为5.2亿台、电冰箱约为3亿台、洗衣机约为3.2亿台、空调器约为3.3亿台、计较机约为3亿台,而我国每一年“四机一脑”的废弃量达数万万台。关于家电企业和经销商来说,这可谓是一座有待重点开发和挖掘的“金矿”,也意味着接上去将会给相关企业带来新的利润蛋糕。能否在此次政策下获利,也将考验企业的运营智慧。
5.电器运营者将被归入召回责任链条
国家质检总局制订的《缺陷消费品召回治理方法[fāng fǎ]》经传递WTO后正式公布[gōng bù],并将自2016年1月1日起施行。该《治理方法[fāng fǎ]》抵消费品召回施行目录治理:拟首先从儿童用品和家用电子电器产物[chǎn wù]总计20类产物[chǎn wù]起头施行,个中包罗家电。
CES秀场徘徊在虚与实之间
喧嚣闹腾的CES展馆，一则中国小公司因侵权被查抄的消息犹如当头棒喝，让我们从眼花缭乱的未来科技回到丛林现实，重新审视中国公司的国际化路径。中国公司占领CES的盛况不是创新的代名词，更不代表江湖地位。CES秀场上虚虚实实的演出，又能为这些怀揣“美国梦”的企业带来几多助力?
华为和乐视两种心态
不同的打法迎合了各自的行业地位，这是一面镜子
在参展的众多手机厂商中，华为和乐视都赚足眼球。
华为发布了四类产品——Mate 8国际版、新平板、智能手表以及金色的Nexus 6P手机。但除了跟施华洛世奇合作的女性智能手表外，鲜有尖叫。在赛诺中国副总经理孙琦看来，“务实”的表现凸显华为底气十足，四个战略方向彰显了强烈的扩张欲望和决心。目前，华为的江湖地位是全球仅次于三星和苹果的第三大智能手机厂商，2015年手机出货量突破1亿台。
而首次参展的乐视发布第四代超级电视和乐Max Pro手机，尤其是推出首款互联网电动汽车FF Zero1，一炮打响。据说乐视生态计划全面落地美国，发布会现场甚至有多位美国政要捧场。不过，对于乐视的概念车，多数评论指向，除了外观炫酷之外，只是一辆“PPT汽车”，还在秀概念阶段。作为一家新晋手机商和电视商、未来的汽车商，乐视将擅长的互联网思维带到了CES。
在IT观察者孙永杰看来，这两家公司一定程度上代表了中国参展商的两种普遍心态：一个是夯实了相关产业基础(创新、市场、品牌)之上的参展，无需噱头来吸引眼球;另外是“秀”的色彩更多，借助CES扬名立万。
的确，不同的打法展示了两家截然不同的企业性格，也迎合了各自的行业地位，这是一面镜子。华为、联想、海尔、中兴等这些CES的常客，姿态更加务实，而更多的选手则想“一鸣惊人”。
镀的金迟早是要褪色
不只是CES，巴塞罗那的MWC，德国的CeBIT展，都挤满了中国面孔
事实上，近两年CES影响力下滑的问题被人反复提起，但这并不妨碍中国公司趋之若鹜。借助CES在科技界的辐射力，以及不再那么高的门槛，很多中国公司带着“一夜成名”的梦想蜂拥而至，有的甚至是来打酱油的。甚至有评论说，大部分中国厂商参展只不过为了混个脸熟，刷存在感。
“现在不去美国参加个CES都不好意思在圈子里打招呼了。”YY执行副总裁曹津在朋友圈说。越来越多的中国公司将这个全球最大的消费电子展视为提升品牌的跳台。据了解，CES展会本身是开放注册的，只要交够了钱，摆个摊位都算参展。
不只是CES，巴塞罗那的MWC，德国的CeBIT展，这些海外的秀场挤满了中国面孔。以至于有人抱怨，现在展位价格一年比一年高，都是被中国人推高上去的，导致许多外国厂商觉得不值当就退出了。
但参展并不是实力的代名词。在另外一位国内知名手机厂商看来，去CES最大的意义是“赚点报道，没什么实际意义。”在他看来，做好国际化、进军美国市场还是要靠创新的技术、过硬的产品、优质的服务以及良好的合作渠道。否则镀的金迟早是要褪色。
对中国公司而言，北美市场确是碉堡一块。即便如华为，美国市场对其也是一块难啃的硬骨头。当然，华为正在酝酿一场猛烈的攻击战，2016年华为和荣耀双品牌杀入美国手机市场。
专利学费还在交
够大的展位、够多的展商，但还没有引领技术潮流的江湖地位
7日中午，一家中国常州公司的展位被美国联邦执法人员查抄了，并以涉嫌侵犯专利为由，没收了该公司展出的独轮电子滑板样品和宣传资料等物品。据说，还有多家中国企业涉嫌违规参展，受到主办方处罚。
硅谷一家创业公司Future Motion开发了类似的独轮电动滑板车，并拥有相关专利。据说一个月前该公司就向该常州First International Trade公司发出禁止通知函，要求该公司停止销售产品，但没有收到回应，并且还大模大样地来CES了。
类似的事件不是第一次发生。在2015年的CES上，一家深圳公司就被指涉嫌展出山寨版苹果手表。
除了政治壁垒、渠道狭窄、技术门槛外，专利是中国厂商美国征途的一大拦路虎。关于专利这堂课，中国企业还在不断地交学费。
2016年的CES幕布已落，值得中国企业深思的却很多。毫无疑问，从大热的VR、AR、无人机、智能家居各个技术方向上，都有中国公司的身影。本届CES中国企业确实出尽风头，华为、联想、大疆、腾讯等等都捧着奖杯回家，但是表面繁华背后，依然缺乏颠覆性的创新，中国的创新力量与国际还有一段距离。够大的展位、够多的展商，但是还没有引领技术潮流的江湖地位——这也是目前大大小小的中国科技类公司面临的共同问题。
“当我们还在为某一个点上的创新而欢呼时，人家已经在更高层次的系统、生态上发力了。”孙永杰说。
