近段时间,互联网电视品牌不约而同地对外宣布“要依附硬件提升竞争力”的设法主意,然则打法却大相径庭。“解脱[jiě tuō]了温饱问题”之后的酷开、KKTV等已向中高端市场发力,而以盛行、暴风TV为代表的新晋者依然靠低价打开市场局势,试图经由过程内容免费等反哺硬件。
然则电视机的价值变现其实不容易,用户规模是症结。今朝,酷开平台、盛行平台等都在赛跑。
拼硬件
高端化、价钱战南北极分化
KKTV董事长常东向记者表现[biǎo xiàn],将依托手艺、产物[chǎn wù]及效劳的硬实力,在三年内将KKTV打形成为互联网电视第一品牌。常东所说的手艺是“OLED显示手艺”。本月9日,KKTV宣布了首款互联网OLED电视。紧接着,10日,酷开在北京宣布了其第一款OLED电视。
OLED电视与今朝市情上主流的LED电视的区分是,前者是无机自觉光资料[zī liào],每一个像素都自力发光,后者需求背光源能力[néng lì]发光。KKTV、酷开分离是康佳团体、创维团体旗下的互联网品牌。创维、康佳等彩电厂商已站队OLED电视,力推OLED替换LED电视。
KKTV55吋的OLED电视售价8888元,65吋4K版OLED电视X65,售价9999元。酷开55吋OLED电视售价是9999元。酷开董事长王志国向记者表现[biǎo xiàn],2015年酷开全年销量跨越100万台,“我们已解脱[jiě tuō]了温饱阶段,而此刻互联网的热潮正在消弱,所以,酷开必然要在中高端市场上测验考试,星星之火可以燎原。”
其他新晋的互联网电视品牌也出力强调自身的硬件和临盆优势。
去年,国际电视代工场兆驰收购了盛行网之后推出盛行电视。“无工场,不生态”,盛行副董事长周灿向南都表现[biǎo xiàn],找别人代工和本人临盆是纷歧[fēn qí]样的,我们能保证质量和产能,保证产物[chǎn wù]疾速迭代。“盛行基本上每3个月就宣布新品,宣布频率远远高于同业。”
从彩电老迈哥创维走出来的暴风TVCEO刘耀平对硬件的立场一如既往,大谈暴风TV的产物[chǎn wù]在画质、音质、临盆工艺上与其他竞争对手的差异[chā yì]。
然则,后两者与前两者在市场上的打法却大相径庭。近日,盛行宣告65吋电视上线,价钱定为3999元;暴风TV也宣告其50吋的电视价钱压到2000元以下。
兆驰股份总裁健康向南都表现[biǎo xiàn],人人不要以为我们永远只有这样一种打法,我们的目的是进步前辈入这个市场,三个月到半年之内,我们会有一些其他的打法。
拼规模
合纵连横无规模不收入
当互联网电视进入用户的家庭之后,各大平台想的都是统一件事:经由过程内容和效劳挣钱补助[bǔ zhù]硬件。
2015年7月,暴风科技、日日顺、奥飞动漫、三诺数码影音四家合伙成立暴风TV。奥飞动漫(片子《丽人鱼》等片子投资方)等于暴风TV的内容长板。刘耀平泄漏,今朝5万暴风电视用户中,付费的用户占比跨越46%,付费用户的平均月消费是25元。
盛行电视的生态圈内有SMG(上海文广)。据悉,盛行将在2016年连续投入20亿建设内容。健康还泄漏,盛行即将要拿下NBA盛行电视端独家版权。
那末,没有内容靠山的其他品牌,要怎样办?
王志国向南都表现[biǎo xiàn],电视机价值变现不是在于你有用户和内容,而是你的用户到达了必然的规模。
从内容免费的角度来说,“有的平台巨资购置了一些内容的版权,但假如用户量少,免费填补不了这笔高额的版权费,照样要找其他平台进行分发。”王志国泄漏,今朝,酷开平台掌握的用户是1500万(包罗酷开电视和创维电视的用户),“内容商需求分发都邑优先找我协作。”据其泄漏,酷开平台去年经由过程用户运营收益是5000万,今年会更高。
王志国以为,电视机的价值变现没有那末容易,用户规模上不去,低价卖电视吃亏的钱很难从消费者身上赚回来;同时,互联网概念热潮渐退,观众少了之后,投资人也没有热情了,资金链一断就死了。
从广告投放的角度来说,“500万用户规模是一个坎,”奥维云网家庭互联网大数据事业部总司理李晔表现[biǎo xiàn],广告主一般不会投放低于500万用户量的平台。
作为后来者,盛行经由过程股权等体式格局吸引海尔电视、熊猫电视、三洋电视等多个电视品牌加入其生态圈内,共用盛行平台,无疑可以迅速扩展平台的用户规模。周灿向南都泄漏,今朝盛行生态中有6万付费用户和40万活跃用户,2016年的整体销量目的定在300万至400万之间。另外,健康还泄漏,国际六大彩电厂商中至多有2家有方案加入盛行超维生态。
除运营自立平台,传统彩电厂商也开放了一部门用户数据给第三方数据公司,买通了用户。奥维云网总裁文建平向记者泄漏:奥维云网在2012年树立了线上数据的采集和抓捕能力,今朝在创维、TCL、长虹、康佳等多个彩电中植入SDK,奥维云网平台上的智能电视到达了500多万台,天天有600万次以上的点播行为。
李晔指出,除视频内容免费和广告收入,安康、游戏之类的运用也是未来盈利的点。记者得悉,近期酷开平台与运动健身公司酷玩部落杀青了战略协作,酷开部落为酷开团体智能电视提供健身场景撑持,酷开团体为酷玩部落平台内的器材厂商树立线下发卖渠道和家庭智能健身体验场所。酷玩部落总裁谷书锋泄漏,今朝酷玩部落平台内用户家庭总数已达500余万家,以每家平均每一年3000元的健身预算为参考,智能健身市场潜力有100多亿。