我第一次见董明珠,是2008年,那时格力的董事长照样朱江洪,我们在车间里对话,董蜜斯带着客户从远处经由,促握了个手,彼此都没有什么印象。

　　后来,董明珠就俄然红了。

　　红的原因很俄然,制作业被互联网经济逼到了墙角,这时候候便需求有一小我站出来,提刀在手,替本人高声地喊几嗓子,制作业的人措辞都很矜持,转承起合有逻辑,但在嘈杂的互联网情况中很吃亏,有势没有理,好比当众滚烂泥,有理没有势,人人当你如空气。

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年轻时的董明珠

　　2013岁尾,中心台评选年度经济人物,董明珠与雷军同台,打了一个十亿元的漫天大赌,眼球蓦地被吸引了过来。

　　我的许多同伙在赌博现场,他们告知我,这绝对不是谋划[móu huà]的结果,是陈伟鸿同学在中央一拉一扯,说着说着,两人“撞了个满怀”,董蜜斯的性格就下去了。

　　雷军赌的是,格力的模式落伍了,五年内小米发卖额跨越格力,董明珠回应的原话是,“去年一百多亿,今年三百多亿,这类增加速度确实使人震撼。然则我认为枝繁叶茂的底下根在哪里,绿叶长生三年当前,能不能永远,我认为照样惹起思虑。”两小我的性格都不小,每句话都往对方的要害处狠踢,针尖对麦芒。

　　性格是最吸惹人的。丘吉尔留存至今最生动的照片,是叉腰怒视镜头的那一张,有一次摄影片,怎样也不满足,摄影师凑上去,一把抢走丘吉尔指间的雪茄,辅弼大人瞬间暴怒,快门按下,肉体气就全体跑出来了。

　　董明珠的强硬个性也是被那次赌博激出来的,有趣的是,她抓住了这个瞬间,让它成为了一个标志性的立场。从那次之后,董蜜斯的讲话越来越高声,越来越自由,也越来越惹人瞩目。

　　然后,她宣告本人为格力空调代言,还把本人的照片,当做了新上市的格力手机的开机屏。董蜜斯自是人中之凤,但如果说风情万种,却应该搭不上边。她的魅力,是形成了本人的人格符号。

　　这个符号是:三十多岁的时刻,她还仅仅是格力的一个通俗发卖员,二十多年后,她竟然引导了一家年发卖上千亿的大公司,还有什么励志故事比这个更刺激的?她保持制作业的工匠肉体,与风口上的雷布斯大唱对台戏,还有什么比这个更让人解气的?

　　在互联网上,最讨人厌的是神情奕奕的规范照,最受待见的是耍宝、自黑、讲人话。

　　董明珠不是一个有文娱肉体的人,她不苟言笑,有时刻甚至施展阐发得很严峻,这很有点像谁人许久不见的任大炮。吸惹人的是,她对本人所从事工作的宗教般的痴迷,她像母豹子一样地呵护着格力的利益,任何行业里,当一小我不顾一切地竭尽全力,往往是最性感的。

　　个性是很难被“包装”出来的,它必需[bì xū]是真实的,它绝对不能完善,而应该是原生的和粗拙的,甚至可所以出缺陷的。这完全不相符制作业的规范化划定规矩,但却应和了个性化定制的趋向。

　　就这样,董明珠从董事长办公室站到了镁光灯下,还抢走了明星代言的生意,格力每一年可以省下几万万的代言费和广告费。

　　比省钱更主要的是,董蜜斯很可能发明出了一个新的品牌流传模式:即就是[jiù shì]最冰凉[bīng liáng]、最花式化的家电品牌,也可以进行人格化的背书。而且,制作者自己[zì jǐ]应该成为口碑流传的主角。

　　在流传学上,这个叫“返祖现象”,曩昔许多年里,互联网人是这一武器最好的理论者,马云是生成的演员——假如他混文娱界,就没王宝强什么事了,周鸿祎生成一个“蛮子”性情,刘强东是被奶茶mm教会的,此刻,连制作业的董蜜斯也学会了。

　　就在曩昔的一年里,我们看到,李东生减肥胜利,为TCL代言,方洪波换了一副很潮的眼镜,为美的代言,就在本周二,联想在深圳宣布ThinkpadX1,一贯忸怩的杨元庆也起头为产物[chǎn wù]代言。企业家的个性被强烈地投影到产物[chǎn wù]中,成为品牌个性的一部门。董蜜斯走得更远,在这个月,她竟然还开通了本人的自媒体。

　　在这样的潮水[cháo shuǐ]中,传统商业意义上的品牌被瓦解了,它被赋予了人格化的特征,从而也推翻了以往流传的逻辑。人格认同感,部门地替换产物[chǎn wù]功效,成为了新的用户黏联和购置理由,这在产物[chǎn wù]过剩和注意力缺失的时期,无疑具有试验性的意义。

　　人大于一切的组织,没有温度的品牌将没有性命。

　　今年以来,网红经济俄然成为了一个新的商业模式,一些具有专业能力的“素人”,经由过程互联网的体式格局流传本人的产物[chǎn wù]常识和生涯体式格局,直接形成为购置的能力。一个网红可以走多远,则与产物[chǎn wù]质量、供应链治理和用户互动有关。

　　董明珠是一个另类意义上的网红。在可以想见的未来,一切的商品都将同时出现“特定人格”和“工匠肉体”两个特征。