受经济下行的大情况影响,家电企业正遭受行业寒流,营收下跌、业绩下滑、利润降落,连三失利让家电企业叫苦连天。成本掌握、价钱跳水、产物[chǎn wù]进级……为了猛攻消费市场,家电厂商们在产物[chǎn wù]、手艺、市场、营销方面做了许多起劲,而最近几年来悄然衰亡的卡通家电、儿童家电等就是厂商为了投合更多小众消费者的需求而作出的测验考试。

儿童家电呵护婴幼儿安康

记者近日在走访永旺梦乐城负一层的超市时发现走道两旁摆出了多款儿童定制款家电,有迷你洗衣机、儿童空调、儿童电风扇,甚至连亲子剃头器等小家电都有。记者讯问了发卖人员后得知,临近开学季,超市近期主打儿童、学生群体用品,所以儿童家电成为了近期家电专区的主角。

记者上前仔细旁观这些陈列的儿童家电,与通俗的家电比拟,儿童家电最大的两处分歧[fēn qí]在于:产物[chǎn wù]整体尺寸小了近一半、产物[chǎn wù]外观设计更为花俏和多彩。海尔一台标价为1899元的0.8KG婴幼儿迷你洗衣机无论外形照样尺寸都与通俗家用洗衣机非分特别分歧[fēn qí]。相较于通俗洗衣机长方体的“魁梧体态”,这台迷你洗衣机要显得“消瘦”得多,圆柱形的机身要比通俗洗衣机小了近三分之一。有别于一般纯色的外形配色,迷你洗衣机的盖子有粉蓝色和粉白色可选,机身的边线也用了艳丽的颜色,整体看曩昔非分特别多姿。

虽然迷你洗衣机只有0.8KG的容量,但其1899元的售价其实不比同品牌通俗家用的洗衣机低。记者在海尔洗衣机专区看到一台7KG的变频滚筒洗衣机售价仅为2499元,容量两者相差6.2KG,价钱却只有600元的差异[chā yì]。

发卖人员向记者说明,迷你洗衣机贵就贵在其专门针对婴幼儿的衣服进行漂洗,洁净进程比一般的家用洗衣机更智能和更相似于人手搓洗。他表现[biǎo xiàn]:“小孩子的皮肤更优柔,所以衣物要清洗得更清洁。这款洗衣机是半波形设计,在清洗时可以模拟手型轻搓,削减衣物磨损,到达手搓式养护洗涤成效。”

当记者问及儿童家电的发卖情形时,发卖人员坦言:“洗衣机这些价钱较高的产物[chǎn wù]卖得不是许多,但剃头器、煮奶器、闷蛋器这些小家电就多一些,大多都是一些三四十岁的妈妈过来买的,价钱也不贵,几十块几百块都有,此刻的人也比力讲求这些。”

随后,记者向一位儿子刚满一岁的白领妈妈杜女士了解到,有别于老一辈的“不讲求”,此刻不少年轻的妈妈都邑买一些专门给婴幼儿使用的产物[chǎn wù],而杜女士甚至经常和同事一路海淘孩子的产物[chǎn wù]。杜女士称:“小孩子的器械当然不能和大人的放在一路用啊,很不卫生,小孩子的抵御力又低,多花一点钱算是给孩子买个保证,也值了。”

卡通家电表现个性化作风

除儿童家电外,记者在走访市场时发现最近家电卖场多了许多产物[chǎn wù]外观喷画上卡通图案的家电,如:记者在苏宁电器市桥门店看到一款外观喷画上粉白色波点helloKitty洗衣机,和在沙园家电市桥门店美的专柜看到一款粉蓝色北极熊团的空调。

记者向广州苏宁的相关担任人了解到,HelloKitty洗衣机是海尔比来推出的卡通洗衣机,专门针对年轻的OL群体,推出后遭到了不少30岁的年轻妈妈们青睐。

另外,记者还了解到,除HelloKitty洗衣机外,海尔此前也曾推出了迪士尼版定制冰箱,冰箱外形设计以《超能陆战队》、《冰雪奇缘》、《头脑间谍队》等迪士尼经典动漫抽象为蓝图,将动漫中的人物喷画到冰箱上。如:《冰雪奇缘》系列的冰箱外观以粉蓝色作基调,冰箱正面喷画上雪花和冰雪女王的卡通抽象。

据卖场的担任人引见,卡通定制款的家电在功效和用途上与同类型通俗家电相差不大,只是外观上更相符个体消费者的审美要求。有行内子士说明道:“消费者的小我意识在逐渐增强,在要求产物[chǎn wù]原有功效的根底上,还愿望购置的产物[chǎn wù]可以表现本人的作风。”

然而,卡通定制款的家电至今未能在市场上主唱的原因次要有两个。其一是价钱偏高,其二是有个性化需求的消费者仍属小众。记者特意比较了卡通定制款的家电与通俗家电价钱,如HelloKitty滚筒型智能洗衣机标价为4999元,而海尔容量相当的滚筒型智能洗衣机售价仅从1999元~4399元不等,换言之,卡通定制款的洗衣机要凌驾至多数百元。

解除价钱要素,亦有不少消费者表现[biǎo xiàn]对这些卡通家电“不伤风”。市民李蜜斯就称:“不就在一些家电的外壳上画一些图案,也没什么特殊,脏了当前更难看。”是以,有市民建议,家电厂商在临盆这些卡通定制款的家电时,除在外形设计上下功夫外,可以针对产物[chǎn wù]功效再作出一些改良和完善,让消费者的这份钱花得更有其所。

定制家电不能只是“绣花枕头”

记者手记

何谓“定制家电”?在编者看来,定制家电应该是家电厂商专门为某一个或某一类消费者量身订造的家电产物[chǎn wù],从产物[chǎn wù]功效、用途都可以完全贴合消费者的使用需求,这类使用需求并非普罗民众的需求,而是这一类小众群体的特殊需求,仅仅在外形上“做四肢举动”是不足够的。

但往往有不少厂商将定制家电与外观花俏划上了对等号,消费者多花了成百上千元就是购置一个华而不实的外在包装,这样的产物[chǎn wù]消费今朝只合用于“土豪”阶级,老庶民[shù mín]们仍未能为此大洒金钱。所以,这也衍生了消费者的一个解读误区——定制家电就是高端家电,因为这个“高”就在价钱上表现得淋漓尽致了。

本文开首也说了,受经济下行的大情况影响,家电企业正遭受行业寒流,家电厂商继续循规蹈矩做产物[chǎn wù]可能会让自身处境更难堪。而此刻越来越多消费者喜好“个性化定制”,厂商们抓住这类新型的消费心思试水定制市场以此打开家电消费的新风口也是无可厚非,究竟[jiū jìng]从今朝定制家电仍有销量的情形来看,这个小众市场照样有的。