万众瞩目下,里约奥运会如期开幕,原本外界希冀值不高的开幕式竟也给人带来了一丝惊艳,全场的掌声和喝彩声也袒护了主办方之前的种种不足。不外[bù wài],一阵夹杂在掌声中的争持声却是愈演愈烈——美的、格力这对老冤家仍在为谁是里约奥运的“独一”撕得你死我活,让人不由想晓得这两家企业在这个寒带雨林国家都发生了哪些故事。

　　格力、美的这两家白电巨子之间的争持简直已成为家电行业的保留节目,每隔不久便会迸发一次。就在里约奥运会开幕之前,格力用“三个独一”来宣告格力空调周全入驻巴西里约奥运场馆,而美的随后则用“美的100%中标”证实本人是里约奥运真正的“NO·1”。就在8月6日奥运会开幕那天,一篇名为《美的中心空调凭什么中标里约赛事场馆项目》的广告迅速在同伙圈发酵,更是将这场“口水战”推向了热潮。那末,美的、格力缘何要将“战火”烧到万里之外的巴西呢?

　　首先,纵观单方数次“口水战”简直都能看见不少炒作的痕迹,经由过程“互撕”皆可取得不少曝光率,而奥运会更是一个可以令炒作效果爆棚的大舞台,将“体育营销”施展到极致。最近几年来,不少企业都搭上了体育营销这班快车,寄愿望经由过程大众对体育赛事的关注来嫁接对企业品牌的关注,成为2016欧洲杯顶级资助商的海信就凭此取得了绝后胜利。能在里约奥运会这个全球最大体育盛会上拔得头筹,关于企业营销战略的主要性不言而喻,是以为“独一”、“指定”这些字眼“开撕”也就顺理成章了。

　　当然,仅仅因为一个名号还不足以让单方如斯大动怒气,事实上美的、格力更重视的是在巴西甚至拉丁美洲的市场。要晓得在整个拉美地域巴西是中国空调出口量最大的国家,占中国出口拉美总量的1/3,同时也是增加最迅速的国家。

　　因为眼下中国空调市场趋于平稳,增加空间有限,因而许多家电企业都起头拓展海外市场营业,格力就是[jiù shì]个中之一,而且[ér qiě]主打的就是[jiù shì]巴西。资料显示,格力早在1997年就踏入巴西市场,并于2001年在玛瑙斯自贸区建厂,这也是国际空调企业在海外设立的第一个临盆基地。从2002年巴西泉币大幅贬值招致差点斟酌撤资,到2004年首次完成盈利,再到现在格力巴西工场年产能30万台,自立品牌年发卖额超2亿美元,在巴西市场据有率第二的成就,格力可谓“十年磨一剑”。董明珠甚至喊出了“格力空调在巴西是奢靡品”的豪言壮语。

　　那末问题来了,谁是巴西空调市场的“老迈”呢?谜底就是:美的。虽然,美的进入巴西市场的时间较格力晚上不少,2007年才以合伙方式进入巴西市场,但其凭仗2011年收购开利拉美空调营业公司51%股权成立合伙公司,迅速抢占了巴西空调市场。数据显示,美的与开利合伙公司在巴西整体家用空调市场据有率达35%,稳坐第一把交椅,而在商用领域市场份额也已跨越50%,年营收达10亿美金。

　　综上所述就不难看出为什么格力、美的要把“旧仇新怨”的怒火从国际烧到巴西了,因为可以在奥运会上抢得话语势力势必对未来企业在巴西市场中的成长起到推波助澜的作用。诚然,企业之间的关系一直遵循着“没有永远的仇敌和同伙,只有永远的利益”这个商场纪律,或许在不久的未来,美的和格力这对“老冤家”也可以握手言和、化敌为友,不外[bù wài]就今朝的竞争关系下去看,单方的争持还将随同[suí tóng]着市场争取继续下去。