8月5日,第31届夏日奥林匹克运动会在巴西里约热内卢胜利开幕,这是今年继欧洲杯之后,让全世界都在关注并沸腾的又一次体育盛事。既然是一块香饽饽,个中自然少不了家电企业的身影。

　　好比[hǎo bǐ]格力,被本届奥运会主办方巴西授予"官方供应商"。与其因中标里约体育场馆空调装备而大打口水战的美的,则是多年来中国国家游泳队、跳水队的主资助商。另外海信照样中国国家体操队的官方同伴,TCL是中国男篮的主资助商,小天鹅则是中国国家击剑队的官方同伴。

　　由此可见,不管是白电企业照样黑电企业,都已提前结构[jié gòu],要在本届奥运会上打响一场摩登的体育营销战,愿望借此提升自身品牌的国际知名度,在揭示自家实力的同时拉动市场销量的增加。

　　家电企业都注重奥运,但到底若何融合?

　　从白电产物[chǎn wù]来看,空调是与奥运融合度最高的产物[chǎn wù]。空调作为制冷装备,在为奥运开终结[zhōng jié]式场馆、运发动村和媒体村等场地提供温馨的室内温度。特殊是在巴西,这类寒带天气下,空调需求是刚性存在。

　　进入奥运赛场,每一个人都能在现场亲身体验到空调带来的凉爽。当前,又是空调发卖的"翘尾"行情,消费需求比力兴旺的节点。空调企业联合奥运开展营销,必然能有用拉动销量。

　　在曩昔一个月来,环绕谁是奥运场馆空调装备供应商最大赢家,美的与格力已睁开多轮的口水战。虽然单方谁也没有搞定谁,然则关于社会和市场来说,却被这两家空调企业吸引。而让其它空调企业在奥运营销上,先失一局。

　　由黑电产物[chǎn wù]来看,无疑要数彩电产物[chǎn wù]最容易开展奥运营销。奥运作为一项全球体育盛会,消费者必然会选择彩电这样的大屏、高画质、低音质的序言,而非手机、电脑等绝对的小屏旁观竞赛[jìng sài]。这时候彩电企业若能借机推出新品,显然会吸引到一大堆体育迷和有换新需求的消费者青睐的眼光。当然,有亮点的奥运营销也很主要。

　　今朝来看,中国彩电企业在奥运场馆的各项显示装备上,基本上没有收成。因为日本松下是奥运会的顶级资助商。许多彩电企业只能在本土市场上,借助奥运会睁开一些"借重营销"。许多企业没法应用奥运五环进行营销,只有想方法[fāng fǎ]借助央视的奥运栏目,或许是资助的奥运体育队进行整合营销。今朝来看,各家企业的动作其实不大,多是联合奥运进行价钱营销。

　　除此之外,老板、方太等厨电企业,也在借助奥运会进行积极的营销。只不外[bù wài],重点其实不在于奥运会自己[zì jǐ]。而是借助奥运会一些体育栏目进行借重营销。当然,美食与赛事素来是生成一对。特殊是关于远在海外竞赛[jìng sài]的中国奥运健儿来说,中国美食与巴西美食的融合,无疑给厨电企业的引爆提供机遇。

　　家电企业的奥运营销,靠什么引爆?

　　任何家电厂商,施行奥运营销的目的和初衷,都很简单,那就是要充足提升市场发卖和品牌影响力。说白了,联合奥运营销,家电厂商症结是要在一线市场的业绩引爆,而不是方式上的融合。

　　第一类,就是像美的、格力这样,直接靠产物[chǎn wù]、手艺和效劳借助奥运会引爆。中标里约奥运会后,美的、格力都专门成立奥运保证团队,提供专业手艺人员来确保奥运时代空调装备的万无一失。若中国制作的空调,在奥运时代完成零故障率,势必会凭仗优质的产物[chǎn wù]手艺和效劳引爆全球消费市场。

　　第二类,则是像美的、海信、TCL这样资助奥运竞赛[jìng sài]团队,经由过程强无力品牌投放在本土市场曝光。本次美的资助的中国国家游泳队、跳水队,海信资助的中国体操队,都是奥运夺金大户。这些品牌能否与期在奥运会上完成高频次的曝光,还要看后期的效果。但经由过程与奥运参赛团队协作,至多可以在本土市场掀起一轮引爆。

　　第三类,则是像老板、长虹等,一多量家电企业,次要是借重奥运赛事,自立谋划[móu huà]和施行一系列终端的借重营销。这类家电企业次要靠产物[chǎn wù]的推出、运动的施行,和借重的整合。实质[shí zhì]上不会有太多直击奥运的内容,只是借助这一段时机在终端市场上吸引用户,释放旌旗灯号,愿望以小博大。

　　其实,各人人电厂商,无论是经由过程哪类体式格局来开展奥运营销,可以确定的一点是,开展奥运营销的家电企业,无疑比那些没有行为起来的企业具有更强的竞争力,也必然比那些没有行为起来的企业,收成更多的回报。

　　正所谓,市场竞争瞬息万变,家电厂商惟有以变应变,能力[néng lì]保持与时期竞争的同步行进,能力[néng lì]赢得互联网家当[jiā dàng]成长先机!