进入2016年上半年以来,因为受微观经济下行影响和整个行业市场趋于饱和、增速放缓等多方面要素的影响,促使了彩电行业进入了量涨额跌的存量竞争局势,在这样的局势下,新老彩电品牌为了赓续[gēng xù]争取有限的市场份额,价钱战愈演愈烈,以至于高配低价逐渐成为了市场的新常态。

　　据最新的数据显示,2016年上半年,彩电行业的发卖量连续添加,但发卖额总体并没有上升,彩电销量下跌6.9%,到达2351万台,个中,线上渠道疾速生长,在彩电市场已占36%的份额,新兴互联网品牌的份额也进一步上升至16%。然则互联网品牌的进入和电商渠道的薄利多销,让彩电行业的平价下滑,发卖额度下跌4%。这一数据标明,高配低价已成为了彩电行业“敲门砖”。

　　对此,业界专家表现[biǎo xiàn],这一趋向的形成大致是有两方面原因形成的,一方面是因为终端市场的变化及家电商之间的线上线下发卖平台的价钱大战,另外一方面是因为新兴的互联网品牌打入市场,这些商家正在大规模结构[jié gòu]家电市场,传统家电商也在追求整合和进级,进一步争取市场,致使了彩电的价钱迅速降落,刺激了用户的购置欲望。

　　譬如,举个简单的例子,就拿彩电企业借节促销的例子来说吧。浩瀚周知,进入进入今年以来,因为受经济下行和行业需求不足影响,迫使了彩电行业价钱促销战肆意横行,尤其是在五一黄金周、618年中大促、欧洲杯和即将到来的奥运会等节点,彩电厂商都邑睁开剧烈的价钱促销战,这一降价促销的手腕逐渐成为了市场新常态。

　　“但尽管彩电企业乐此不疲地打促销战,确实是为企业促销了一些销量,减缓了企业的存量压力,让企业暂时舒缓了一口吻,可是,从久远[jiǔ yuǎn]来看,这类体式格局实属市场的一种恶性竞争,不只不会解决彩电企业的拉动需求,促增加的问题,还会影响企业的品牌与荣誉。”,对此,业界专家表现[biǎo xiàn]说。

　　另外,业界资深专家梁振鹏表现[biǎo xiàn],一分钱一分货,消费者占到绝对的廉价[lián jià]是不成能的。像一些商家太低的价钱,其产物[chǎn wù]的工艺质量和产物[chǎn wù]的靠得住性是一般的。高配低价在现实中很难历久[lì jiǔ]存在的,而且对行业的成长没有利益,价钱太低的时刻产物[chǎn wù]就会偷工减料。

　　对此,编者以为,高配低价确实能在短时间内为彩电厂商带来必然的增量,抢占了必然的市场份额,然则,假如过度使用的话,无异于饮鸩止渴,不只起不到应有的作用,还会起到相反的作用。人人都晓得,彩电作为一种终端产物[chǎn wù],要想真正取得市场和消费者的认可,还需回归到产物[chǎn wù]的质量,只有赓续[gēng xù]环绕用户需求的赓续[gēng xù]变化,掌握住焦点的手艺,能力[néng lì]更好地掌握市场的自动权与话语权。

　　首先,从用户需求的角度来看,时下,跟着中国消费结构的赓续[gēng xù]进级和中产阶级的逐渐突起,他们的消费需求和理念也发生了响应的变化,在这样的局势下,用户加倍注重具有产物[chǎn wù]特色或是质量可以获得保证的品牌,譬如在质量有保证的前提下,还可以在曲面、屏幕颜色调教等一系列新手艺上取得突破的话这样的产物[chǎn wù]将会遭到市场以消费者的的认可。

　　其次,从手艺的角度来看,最近几年来,跟着用户需求的变化,厂商也逐渐在提升彩电产物[chǎn wù]的声响和画面的手艺上赓续[gēng xù]发力,OLED、量子点、HDR、激鲜明示、曲面这些手艺都是使得彩电行业向高端转型成长的一个主要偏向。举个简单的例子,就拿三星来说吧,凭仗自身的手艺优势,延续十年留任全球电视销量冠军,而且,今年三星又赓续[gēng xù]在量子点、HDR等手艺偏向赓续[gēng xù]发力,取得了优越的市场反应。

　　综上不难看出,现今,因为彩电厂商一味地使用高配低价市场战略,迫使了彩电行业进入了量涨额跌的为难局势,由此可见,彩电厂商的这类市场战略其实不可取。而关于彩电厂商,想要更好地抢占市场份额,惟有环绕用户的赓续[gēng xù]变化的需求,赓续[gēng xù]地以手艺立异和产物[chǎn wù]更迭换代为主进行家当[jiā dàng]结构的调整,才是市场的制胜之道。