在经历了前些年的行业低迷后，2016年中国彩电市场销量迎来逆势增长。展望2017年，业界普遍对中国电视市场的消费前景给予乐观预测。专家认为，目前中国已成全球电视消费风向标，在供给侧改革、消费升级背景下，随着互联网电视、OLED电视、曲面电视、量子点电视、4K电视等各种新概念、新技术的强力驱动，预计国内电视市场表现仍将抢眼。

　　作为全球主要的电视生产国和消费国，国内彩电市场近年来一直表现低迷，“以价格拼销量”、“增产不增收”成为彩电行业的常态，一些电视厂商也长期身陷微利甚至负利的泥潭。2015年中国彩电市场总体规模为4700万台，业界曾认为在市场趋于饱和、电视开机率不高的当下，这样的市场规模已经达到天花板。

　　然而在刚刚过去的2016年，中国彩电行业零售规模却表现抢眼，历史性的突破了5000万台大关。据调研机构奥维云网统计，2016年全年中国彩电零售量规模为5089万台，同比增长7.8%；零售额规模为1560亿元，同比下降1.8%。

　　中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为，从市场需求角度，中国的内需仍有潜力，大尺寸产品、新技术产品成为主流，产品升级使得电视产品更新换代速度加快，未来彩电行业的市场规模仍将保持增长趋势。

　　奥维云网预测，2017年中国彩电市场将继续保持增长态势，预计全年中国彩电市场零售量规模将达5301万台，同比增长4.2%，零售额规模将达1640亿元，同比上升5.1%。

　　值得关注的是，在国内彩电市场，外资彩电品牌的市场销量已经下降到15%以下，以往强势的三星、夏普、索尼、LG已经风光不再。数据显示，截止到2016年12月，索尼电视在华市场份额为2.1%，零售量同比下滑24.1%，零售额同比下滑17.5%，销售排行跌出前十名，为第十一名。

　　而中国品牌的市场占比开始攀升。数据显示，2016年中国电视品牌在全球的份额达到30%，超过韩国品牌，首次跃居世界第1位。未来，随着海信、TCL、创维、四川长虹等彩电企业纷纷强化海外业务，中国彩电企业的出口表现将更加强劲。

　　互联网电视渐成标配竞争白热化

　　随着宽带的普及、互联网内容和应用的丰富，互联网电视在国内彩电市场正扮演越来越重要的角色。海信发布的《2016-2017电视产业年度发展报告》显示，2016年中国彩电市场互联网电视渗透率达到84.7%，已成消费标配。与之相应，用户用网络来看电视的习惯已经养成。海信互联网用户大数据研究显示，互联网电视用户日均在线时长接近5个小时，在线视频点播已经成为用户看电视的第一选择，占用户看视频时长的68%以上。

　　家电研究机构WitsView研究经理林钲顺表示，2016年中国互联网品牌如乐视、小米等，以高性价比的电视产品在全球液晶电视市场中迅速窜起，一面改变人们的消费习惯，另一面也拉长促销战线，推出如乐迷节、米粉节等活动刺激换机需求。预估2017年互联网电视品牌仍将持续此销售策略，而中国传统六大电视厂商为维持市占率，将不得不跟进。

　　对乐视、小米等互联网电视品牌来说，前些年争相以低价、亏损来抢占市场份额，随着用户规模的增长以及营收来源的多元，盈利将成为互联网电视企业接下来的发展目标。近日，互联网电视品牌乐视宣布其超级电视用户已达千万级别。乐视致新总裁梁军表示，2017-2019年乐视超级电视四个核心目标为：从扭亏为盈到大幅度盈利；中国市场年度销量第一；拥有中国最多的可运营高价值用户；非硬件大屏生态运营收入三年累计超200亿元。

　　为摆脱互联网电视行业低价竞争所带来的“鲶鱼效应”，防止陷入同质化的中低端红海搏杀，各大互联网电视厂商正纷纷寻求突围之道。记者近日从PPTV电视获悉，PPTV电视正从产业链整合、发力下游内容、进军高端市场等手段展开新一轮的战略探索。PPTV电视不仅在2016发售了全新的产品组合，同时也选择向高端定制化市场进军。