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格力空调:专业化之路就像独木桥

“专业化道路,就是逼着自己走独木桥,没有回头路,要不你就掉下去,要不你就坚持走下去”专业化的定位让格力空调做到了极致,但是这座独木桥似乎并不狭窄,这些年来,格力电器陆续开发和保有了近千核心技术以及关键部件研制力,让格力空调完全有可能向三星一样实现专业化扩张。

2000年是中国家电多元化高峰。美的进军微波炉,格兰仕20亿挺进小家电,海信、乐华不断挑起价格战,有些企业试图用价格战争取市场份额,为自己的多元化战略添砖加瓦,但很多企业走下坡路或者倒闭,并不是因为它专业化,往往是他们盲目扩张带来的恶果,往往急于求成,在扩张中失败,而不是在稳健中失败。社会化大生产,专业分工越来越细,只有集中精力、财力、物力和人力,专攻一业才能缩短新产品开发周期,不断抢占技术制高点,专业化为格力电器的技术创新奠定了坚实的基础、提供了可靠的保证。

的确,多元化有着极大的诱惑,这也是众多企业不考虑自身文化和发展路径,而仓促多元的主要原因。曾经的春兰空调市场占有率无人能及,格力空调在创办之初更是将其视为自己的榜样,然而对多元化的迷恋,让春兰逐渐丢失市场份额,被格力、美的等新锐企业所占据。春兰的多元化模式也饱受质疑,但至今春兰仍将多元化作为自己的梦想,汽车、新能源以及贸易、投资、房地产成为了春兰追逐的对象,但是多种因素,春兰至今梦未圆。


随着市场竞争的加剧,技术的升级,空调行业的竞争不再局限在定频与变频之争,而是向包括上游核心部件、配件在内的整个空调产业链整合进行深度转化,格力电器在全产业链和冷产业链中深入布局。

对于未来,格力总裁、董事长董明珠最看重技术领先和人才培养,而在人才选择上,她认为“并非个人价值实现了最大化就最好,关键是这个人能不能使企业运作的效益最大化,这才是领导人和企业之间最好的匹配机制。”这是董明珠的选人标准,也被外界认为是董培养接班人的重要考核内容。



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