海尔集团宣布今后将以全新的“轻时尚”形象出现在市场上。未来统帅将通过产品线的优化，在时尚、简约的产品体验上发力，抢占年轻人为主的用户市场。
海尔集团近年来不断加快互联网转型的步伐，旗下海尔、卡萨帝、统帅三个品牌分别定位于不同的消费市场。其中海尔品牌定位于中产阶级，卡萨帝品牌定位于高端精英人群，而统帅此次品牌转型后将把目标受众定位在年轻群体。海尔三品牌布局也将覆盖较为完整的整个消费市场。
据相关调查显示，18-35岁年轻人群在选购家电时，“外观出众”、“智能操控”、“品质过硬”是影响购买决策的最重要三个要素。而传统的以性价比为王的传统认知正受到这批85后年轻人的挑战。这也是海尔对统帅品牌进行全面重新定位的根源所在。海尔表示统帅的“轻时尚”理念中，“轻”所代表的年轻社群定位，“时尚”所代表的品牌调性，以及“开创者”所代表的品牌角色和行业地位，可以理解为外观设计的简约化，家电基础功能的极致化。
在统帅对品牌定位的解读中，“轻时尚”对位的是两大人群：第一类是追求较低成本实现品质生活的“务实派”；第二类是条件优越、却崇尚简单生活的“简约派”。但是在业内人士看来，统帅通过全新品牌定位，将在用户、客户、品牌影响力三大层面上实现突破。
首先，在用户层面，统帅将借助海尔研发平台整合全球顶尖设计团队，对统帅产品进行全新设计，打造外观更符合年轻人审美观的家电。此外，统帅还将在产品的交互、操控上进一步优化，以符合年轻人的使用习惯。例如将冰箱布局优化调整，设计全温区变温设计等等。