外销平稳超越大势国际化用数据说话

　　技术升级与国际化被视为竞争激烈的中国家电企业突破国内增长瓶颈的两条出路。一直走空调专业化道路的国内白电领军企业格力电器自然深谙这一道理。今年3月，格力电器的形象广告片亮相于素有“世界的十字路口”之称的美国纽约时代广场，此举被视为格力以自主品牌加速进军全球市场的一个重大信号。

　　“格力从不打无准备之仗”，一位持续关注家电行业的市场人士如此表示，“回顾格力近20年成长历程，坚持稳健发展是其长期奉行的发展策略。既然喊出了国际化的口号，肯定经过深思熟虑，也一定会在数据和业绩上得到体现。”

　　情况的确如此。今年上半年，在海外债务危机反复、国内经济增长减缓、房地产行业遭遇严厉管控的情况下，国内家电行业景气程度降至冰点，各子行业内外销情况普遍出现负增长。产业在线数据显示，上半年国内空调行业销量同比下滑了6.2%，其中内外下滑6.7%、外销下滑5.8%。而格力电器外销规模同比增长0.3%，明显高于行业整体水平，且超过了其它几家龙头企业。

　　专业化成就卓越技术国际化有坚强后盾

　　对于一贯审慎的格力电器而言，国际化的决心来源于深厚的技术积淀、极高的产品美誉度和领先的营销经验，其中专业技术优势是关键。

　　格力电器成立于1991年，20年来始终坚持专业化经营，在制冷行业不断深化发展，与同行业较为普遍的多元化的经营战略形成鲜明对比。公司长期的专业化经营战略使企业在技术、产品品质、规模成本和渠道方面均领先于同业。格力变频空调关键技术的研究和应用居于行业领先，成为行业的领导者;其中高效直流变频离心机组、超高效定频压缩机、1赫兹变频技术等多项技术达到“国际领先”水准。2012年，格力1赫兹变频技术一举拿下国家科技进步奖，成为今年唯一获奖的专业化空调企业。

　　外销低迷只是阶段现象国际化依然大有可为

　　美国次贷危机与欧洲债务危机令海外市场接连受创，国内外贸部门普遍出现增长困难。然而，多数业内人士均表示，外销低迷只是阶段性现象，未来外销市场依然大有可为。鉴于新兴市场蓬勃发展之后中国厂商在当地已经有很好的布局，依托中国强大的本土市场所形成的特定优势，加上中国综合国力，文化品牌软实力的提升，格力在世界范围内的市场份额还有较大提升空间。

　　某海外券商研究人士表示，与发达国家百户空调 200台的普及率相比，广大发展中国家有巨大的潜在需求。近年来空调外销有着较快的增长速度，2006年空调外销数量超过内销;虽然2008年以来外销市场增长弱于内销，但主要是受危机影响导致需求暂时性回落所致。展望未来，尽管宏观经济较差的表现可能仍将抑制短期需求，但长期来看，一旦经济复苏，空调外销仍有望迎来一段高速成长期。

　　而且，尽管当前欧美国家受危机拖累较重，经济复苏步履蹒跚，但是值得注意的是，欧美发达地区的空调出口只占中国总出口的30%以下。以后发展中国家空调普及率的提升，可以部分抵消发达国家市场销售下降的冲击。比如东南亚、拉美、南亚人口众多，近20亿，又处在平均气温非常高的区域，有使用空调的内在需求，随着经济的快速发展，这些内在需求将逐步转化为有效需求，目前上述地区的收入水平已经接近空调需求快速爆发的临界点，是未来中国空调出口的重要增量。