向“中国创造”迈进 潜心拓展海外市场

　　之前很长一段时间，我国家电企业的国际化发展方向主要依靠与外资品牌的OEM贴牌合作，自主品牌建设相对薄弱，制约了中国家电品牌在国际上的发展与消费者认知度。为加快海外制造基地的布局和品牌国际化，格力潜心拓展自主品牌海外销售渠道，从2001年格力电器在巴西生产基地正式投产，到2012年格力形象片在美国纽约时代广场的播出，格力电器稳步进军海外市场。目前，格力已在巴西、巴基斯坦、越南等地建立了生产基地，开发和生产包括家用空调和商用空调在内的400个系列、7000多个规格的产品。

　　凭借在空调核心技术领域的不断突破，格力空调在海外市场的销量日益攀升。据统计，目前格力自主品牌产品远销全球100多个国家和地区，并在海外开设了多家销售公司以及500多家专卖店。

　　2012年上半年，格力海外销售额达92.91亿元，占空调业务整体销售额的21.09%。目前，格力自主品牌的产品已占据海外销售额的30%，分布地区不仅包括新兴市场，同时还有美国和欧洲等发达市场。

　　“在经济全球化的大潮中，企业很难找到避风的港湾。中国品牌在未来的舞台上想要立足，就必须主动和勇敢地走出国门，积极参与国际竞争和角逐。只有这样，我们才能建立自己的全球竞争力，中国才能诞生真正的世界名牌。”格力电器相关负责人告诉记者，“我们最终是要为全世界的人创造优质的生活。”

　　坚持自主研发以核心技术赢得全球喝彩

　　发展全球化战略，搏击国际市场，除了需要强大决心及远景规划，更重要的是拥有坚实的技术实力。格力电器董事长兼总裁董明珠曾在一次采访中强调：“一个品牌走向国际市场，更多的是要有一个很好的技术支撑，只有技术才能改变品牌形象。”

　　多年来，格力电器一直坚持自主研发，掌握核心科技，以推动行业领先发展为己任。通过不断地自主科技创新，格力电器已将自身打造成为全球最大的空调生产企业。同时，其核心技术水平也已全面赶超美、日等外资企业，并在诸多重要技术领域中实现了重大突破与创新，实现了“国际领先”。从荣获2011年度国家科技进步奖的1赫兹变频技术，到R290新冷媒环保空调的推出，再到自主研发的高效直流变频离心式冷水机组，一系列国际领先技术填补了众多行业空白，通过掌握核心科技不断提升中国产业竞争力，有力地推动国家产业形象的提升。

　　依托在空调核心技术方面的绝对优势，格力空调在2012年上半年依然取得了大幅增长。据8月23日格力发布的中报显示，2012年上半年，格力电器实现营业收入483.03亿元，同比增长20.04%，净利润28.71亿元，同比增长30.06%，继续保持行业霸主地位。

　　当今时代，科技竞争是综合国力竞争的焦点，谁在知识和科技创新方面占据优势，谁就能够在发展上掌握主动。中国家电业经过30余年来的发展，已经成为具有全球影响力的制造业大国，要想从家电制造大国，到创立自主品牌并走向世界，必须坚持自主研发和技术创新原则。

　　从一次又一次的技术创新，到空调产销量连续七年全球第一，再到格力形象片在纽约时代广场的播出，每一步都在证实格力坚持“中国创造”的科技实力，以及为全球消费者提供更具市场竞争力的中国产品的信心。