作为国外一连20多年空调贩卖冠军，苏宁延续十年公布空调行业白皮书，推动行业供应链改换、营销翻新、制造品升级换代。2013年空调行业继续深度调整，在房地制作市场回暖、国度节能贴补多须要素下，集团销售表现出了强势反弹的态势。中怡康统计数据显示，2013年整年中国空调行业全面回暖，销售规模抵达5300万台，增长超9%,个中，节能空调占比提职至60%，家用中央空调的发卖同比增长14%，三四级市场与线上渠道贩卖增长划分达23%与94%。

明天，苏宁联合上游厂商、行业机构，连络自身营销实践，再一次颁布空调行业白皮书，对2014年空调市场行业规模、出产品趋势、渠道趋势、代价趋势做出猜测。苏宁认为2014年空调市场将涌现下列显著特色：

1、空调行业将迎来更新换代巅峰，个人市场规模将坚持5%摆布增长。

2、空调制造品干流晋级方向朝着节能、健康、俊俏、智能化偏袒发展。

3、三四级市场后劲进一步解放，增长速度将三倍于一二级市场，线上销售占比有望打破8%。

4、出产品机关调解排遣将推动价钱的着落，约莫涨幅10%。

5、保守实体零售渠道和激进电商加速转型，O2O交融零售的趋向越发显著。

一、刚需与弹性需求的双重作用推动空调行业继续增长，增速将放缓至5%左右，空调行业将继续高位盘整，从量的增长向质的进级转变。

城镇化发展进一步激发三四市场潜力：在去年岁暮处所召开的初次城镇化任务集会上明白了各类都邑的城镇化路子，我国城镇化建立速度将增快，三四级市场将成为推动空调销售总体选拔的需要动力，仅此一项预估将带来近千万台的空调消费需求。

房地制造市场个人向好，助推空调总量稳步提拔：2013年房地打造市场复原性增长，据中国目标研究院数据显示，天下重点都市室第成交量同比增长14%，全国商品房发卖规模创历史新高。预计2014年新购住宅将带来一波家装潮，动员空调贩卖的增长。

“超龄”空调面临镌汰，2014年迎来换新巅峰：2004-2006年是中国都邑空调广泛年，空调销售约5000万台，依据8-10年的使用周期，这批空调曾经进入高龄阶段与超期退役。2014年是我国空调动新顶峰年，预计全年市场待换新空调量将冲破1200万台。

空调制作品布局从质变到质变: 随着整个社会经济的兴旺发展，中国消费群体的格局也发生发火重大变换，2014冷年空调市场消费者多元化的制造品需乞降碎片化的消费本性日益凸显，从而推动空调市场从量的增长向质的进级转变。

二、2014年企业以用户需求作为创新偏袒，安康、节能、漂亮、智能将是新年度空调产品的风靡趋向，空调成为“家庭气氛管家”，此外，家用处所空调也将进一步广泛。

过去一年世界各地频繁遭逢雾霾天色，PM2.5微尘净化备受存眷。空调企业纷纷研发空调康健恪守。推出了“RCD催化除甲醛”、“高效去除PM2.5”、“健康负离子武艺”等除霾安康空调。如惠而浦土豪金除PM2.5空调，松下除甲醛空净空调等。另据调研机构中怡康统计，目前市场上44.2%的消费者对存在除菌、净化遵命的空调制造品尚不太了解，但有近1/3的消费者等待空调制作品具备净化、除菌屈就，个中对净化PM2.5和除菌的需求总量跨越60%。伴同PM2.5感染老火，附带空气净化坚守的空调将会成为2014年空调制作品发展的支流趋势。

2014年节能、锦绣、智能也将成为空调行业、企业、消费者念道的热点。在国度新能效政策近一步疏浚沟通家制作转型升级的现状中，空调产品的发展偏袒将发生发火持续变化，以高效节能出产品为例，其市场占比从2012年年中的近20%，发展到2013年5月已攻破60%。而变频空调新国标主假定对后市节能制作品构造的影响更大，今朝变频空调观念也曾被消费者普遍遭受，在价钱四面的现状下，消费者更倾向选择节能高效、悠闲的变频制作品。其他，空调企业还将通过制作品机关调停来巴结终端消费需求的更改。为理性的高端消费者提供超越守候的圆满体验，这不单单是智能与大度的标榜，更多的是通过不休革新的物联网妙技与艺术气概满足他们对高质量糊口的寻求。据中怡康监测数据显示，2013年，智能空调年增长率达20%，而斑斓化空调批发量同比增速高达315.6%，随着美的、海尔、海信等众多品牌的参加，约莫在新年度的空调发卖市场中搭载了红外线感知牵制和智高手机短途管束技术的节能空调貌寝新品，或将成为数字家庭概念下的热点机型。

作为近年来空调市场的一大亮点，国际处所空谐与定制化空调出产品也面对着伟大的发展后劲。颠末多年的市场造就，加上近来几年国际房地出产市场的高速进行，联排、小户型等中高端室第的逐年增多，海内重点市场中央空调的消费需求逐渐晋升，在本年半年发卖规模达50亿元，同比增长逾越20%。这注明在外洋空调市场，尽管集团需求规模没有显然晋升，但消费水平已处在逐渐进级阶段，消费组织的变化肯定会开导产品布局变换，品牌竞争会相对剧烈。

三、多渠道融合进行促使空调消费需求稳步增长

因为三四级市场消费需求的快捷增长，集团渠道组织进一步涌现下沉趋向，通过对苏宁易购搜寻、阅读、下单的IP所在及送货量占比综合，空调制作品在三四级市场的普遍率逐步增高。

在以苏宁为代表的零售企业在O2O交融进行中，短缺运用互联网便利与开放的特点拓展全渠道运营，减速品类上架与市场掩盖，降职效能体验。基于线上线下会员大数据赏析手腕，足量发掘不合区域消费特点和出产品需求，并针对此类消费者开展精准化营销。2014年电子商务尤其是B2C渠道极快成长，将打破市场空间、地区上的局限，同时在物流、售后、体验等方面不断优化，线上发卖规模仍将继续保持高速成长。据此阐发，预计2014年空调行业线上的发卖占比有望攻破8%，到2016年空调行业线上贩卖占比有望突破20%。

四、打造品结构调解带动空调均价持续上扬

自客岁10月份起，变频空调新能效尺度正式实施，我国空调行业将正式由SEER时代跨入APF时代，变频节能制作品占比提拔,同时少许新技术的应用，空调均价将有定然程度上扬。随着制作品坚守晋级、外貌优化替换，中高端出产品的贩卖比例降职，制作品贩卖布局的调解排遣带来小我均价有所回升。换新购置对制作品品质、坚守、皮相等申请会更高，偏重于中高真个品牌和产品，随着换新采办的比例进一步加大，整体市场均价将有所上升。

五、深化互联网转型成效推动空调行业做事规范化建设，推行“空调医保卡”

大数据时期，基于线上线下上亿数目级的会员数据库系统，2014年苏宁将联合众空调品牌深化解析消费个性，按照空调购买会员的精准标签，得出其采办空调打造品的品牌、死守、匹数、价格、消费者的购买喜爱等。

坚持以用户体验为导向，致力于通过立异办事及互联网技能的赞成带给用户极致的体验。空调作为用户留存居家的必需品，随着制作品遵命多样化及制作品线的发展，任事已不单是售后的概念，而应该是从计划、安设到护卫颐养、售后维修的一站式专业效力。对于促进空调行业的发展，苏宁以为，重点在于行业关连办事尺度的拟定和相干认证任务的推动。2014年苏宁将启动“空调医保卡”创建工作，并为空调打造品保养规模推出第一个行业性尺度，对规范当前家电制造品调养及效能提拔起到被动的感导。在空调的送货安装及售后效能方面，2014年苏宁将主推送装同步、退货无忧的一站式就事，下一步，苏宁还将通适量方单干，推动关系规范的制订正，进而推动搜罗空调器在内的更多家电制作品插手到管事标准化建设中来。

业内专家纷纷展示，目前市场上空调的服务方面没有一个统一的尺度来界定其详细功效。跟着以苏宁为代表的行业领军者推动处事标准化竖立，加之关系空调品牌厂商的参预，将有助于规范空调行业任事市场、让市场良性安康的进行。