以专利为主的常识产权战略和市场营销战略关于科技公司显得尤其主要。在此,业内知名的“微笑曲线”标明科技公司要想完成高盈利,可在研发端和营销端发力。

　　日前举行的2016CES上,中国参展企业因占领全球参展企业近1/3的比例而获得业内的高度关注,有的媒体甚至以为这标志着中国企业或家当[jiā dàng]已从“山寨”走向了立异。但接之而来的新闻无疑又给这类乐观的判别泼了一瓢冷水,即中国某企业因为参展产物[chǎn wù]加害了人家的专利,展位被查封,还有约20多家中国企业因为相似或其他原因被约谈。

　　现实上,这已不是中国企业的产物[chǎn wù]第一次在CES涉嫌侵权。在去年的CES上,一家深圳公司就涉嫌展出山寨版苹果手表,在被媒体吐槽后便将价钱约为60美元的山寨产物[chǎn wù]撤下。

　　不成否认,这几年中国在以专利为代表的立异和常识产权护卫上取得了不小的提高,但照旧存在着不注重立异和漠视常识产权的现象。究其原因,次要照样关于以专利为代表的立异和常识产权关于企业、家当[jiā dàng],甚至国家层面的作用熟悉不清而至。

　　那末问题来了,以专利为主的立异和常识产权在上述三个层面终究有何意义和价值呢?

　　首先从企业层面来说,以专利为主的常识产权战略和市场营销战略关于科技公司显得尤其主要。在此,业内知名的“微笑曲线”标明科技公司要想完成高盈利,可在研发端和营销端发力。

　　说起以专利堆集为主的研发端,据一项《华为、三星与苹果专利数与经济产出的回归》的剖析显示,苹果公司的经济产出次要受专利数影响,而专利数又次要来自于大批的研发投入,即研发投入推进了苹果公司赓续[gēng xù]成长壮大,而不是依附大批的广告费用的投入获取知名度,添加收益。

　　与苹果相似,关于国产物[chǎn wù]牌华为公司而言,它的发卖收入与专利数之间存在着显著的相关性。跟着申请专利数的添加,产物[chǎn wù]年发卖收入也随之添加,说明专利护卫增进了华为公司的经济增加,同时也说明公司对常识产权的投入取得了响应的经济回报。所以,研发投入是华为企业立异的保证,也是经济增加的保证。

　　而且,常识产权(如发现专利、外观设计专利)背后承载的是公司内部工程师/设计师等的智力结果,理应获得尊重和护卫。需求说明的是,作为经由过程立异专利取得经济回报的苹果、华为等除立异之外,在尊重别人专利上也表现出了高于其他企业的一面。例如苹果在经由过程立异专利获取经济回报的同时,也是华为专利受权的厂商之一,而近日华为也与爱立信续签了专利穿插许可和谈。

　　另外,从营销端(对应市场营销战略)看,次要产出就是品牌(如苹果、三星、华为等产物[chǎn wù]的称号、包装、装饰等),其承载的是企业产物[chǎn wù]在市场上的商业诺言和商品荣誉,是吸引顾客的法宝,也是以往往成为犯警商家冒充的对象。

　　例如上述CES中某厂商关于苹果AppleWatch的冒充(不只是产物[chǎn wù]还有产物[chǎn wù]包装等)。针关于此,科技公司要想其产物[chǎn wù]取得市场认可,需以客户为中心,保持自立立异,苦练内功,增强本人的焦点竞争力,避免剽窃[piāo qiè]、搭便车等行为只能招致公司盲目追逐短时间利益,无视历久[lì jiǔ]成长。

　　其次,从家当[jiā dàng]层面看,常识产权已成为增进立异成长和家当[jiā dàng]转型进级的主要支持,但歹意侵权行为和剽窃[piāo qiè]现象时有发生,关于这类障碍我国设计家当[jiā dàng]立异成长的行为,我们要提倡[tí chàng]全社会树立尊重自立立异的文明气氛。

　　以智能手机家当[jiā dàng]为例,今朝其已步入红海,同质化、价钱战严重,市场竞争剧烈。而苹果、华为、三星等之所以在这个行业中容身三甲,靠的就是赓续[gēng xù]提升产物[chǎn wù]机能(发现专利的手艺完成),赓续[gēng xù]提升设计的整体价值(外观设计专利)。

　　说到外观设计专利,例如业内熟知的苹果关于三星的专利诉讼,苹果在2011年提交的起诉书中称,“三星不自力地开发新产物[chǎn wù],而是选择亦步亦趋地剽窃[piāo qiè]苹果立异性手艺、独具特色的用户界面,和简练、具有特色的产物[chǎn wù]和包装设计,加害了苹果名贵[míng guì]的常识产权。经由过程大规模加害我们的专利和外观常识产权,三星使其Galaxy系列手机和平板电脑的运转、外观与苹果产物[chǎn wù]相似。苹果设计专利笼罩苹果装备许多装饰性特征,例如金属边框和独具特色的运用图标。”

　　由此可以看出,设计(产物[chǎn wù]外观及界面等)专利的主要性。不幸的是,我们部门中国手机企业在外观专利上照旧存在着不尊重别人常识产权的侵权行为,且有抬头之势。例如最新曝出的多家手机企业模拟华为Mate7外观设计就是明证。

　　最初,从国家层面看,以专利为主的常识产权战略也起着举足轻重的作用,尤其是关于一个国家的经济施展阐发和成长。

　　美国斯坦福大学教授斯蒂芬•哈伯(StephenHaber)日前在一篇题为《专利轨制为什么老是与经济增加如影随行》中剖析以为,专利在增进经济增加方面施展着根底性作用,它不只激励发现,还勉励立异,即从发现到商业化产物[chǎn wù]转化的进程。专利支持着整个契约收集,它让行业分工成为可能,从而提高临盆效率。

　　以美国为例,它最富有的都市统计区(MSA,即城市及其经济腹地)其实不是硅谷,而是德克萨斯州米德兰市,也就是美国水力压裂开采潮的中心。美国首创了水力压裂开采法并非有时,这要归因于从1980年起共约632项专利手艺,它们让美国石油自然气公司弄清晰若何联合水平钻井和滑溜水压裂以开采藏于不渗水页岩中的自然气。

　　然则,以上所有手艺并非靠一个公司完成的,政府部门也并不曾宣告石油自然气是“战略性行业”。事实是,追求自身利益的集体和企业基于数百项专利组成了一个契约收集。最终,石油自然气价钱大幅降落,让美国经济以超低动力成本而取得较大的竞争优势。

　　相反,20世纪80年月巴西决议树立巴西信息手艺家当[jiā dàng]集群,可以说是“巴西版的硅谷”,以推进本人跻身高收入国家行列。为完成这一目的,巴西政府宣告信息手艺(IT)成为国家的战略性行业,并护卫国际IT企业免受本国竞争,经由过程政府开发银行和政府合约资助那些企业。然则,巴西政府却并未树立壮大的常识产权轨制,而让企业随意率性盗用其他企业的发现发明。

　　结果也显而易见:此刻有若干人在使用巴西临盆的智能手机、平板电脑或着笔记本电脑呢?这也是巴西经济窒碍不前的原因。

　　恰是因为上述两个国家在专利护卫上截然分歧[fēn qí]的战略和结果,具体到中国,今朝我们政府提倡[tí chàng]的“民众立异、万众创业”的前提就是尊重立异、撑持原创,惟有这样,中国能力[néng lì]完成“制作大国”向“发明大国”转变需摘掉“山寨王国”的帽子。因为,“山寨”现象的涌现破损了社会的立异气氛,挫败了立异者的立异热情,严重阻滞了我国设计家当[jiā dàng]立异历程。

　　所以,当我们政府及相关企业日益注重立异,并借此“去山寨化”让中国相关家当[jiā dàng]从“制作大国”向“发明大国”转变之时,仍有部门企业漠视立异和以专利为代表的常识产权护卫(例如上述CES上被查封的中国企业和今朝在智能手机家当[jiā dàng]中剽窃[piāo qiè]),由此看,立异和专利认知和护卫照旧是中国最终“去山寨化”最大的软肋和应战。