三星和苹果一直是智能手机市场上的两大主角,历久[lì jiǔ]以来,两家的竞争赓续[gēng xù]。众所周知,三星手机的发货数目一贯要多于苹果,但苹果利润更高。那末,苹果和三星到底谁更有竞争优势呢?

　　据国外媒体报道,美国科技博客TheVerge的文章称,依据市场研讨机构KantarWorldpanel的一份查询拜访汇报[huì bào]数字,三星电子公司旗舰机GalaxyS7在美国的销量跨越了苹果的iPhone6s。该报道激发出一些有趣的矛盾,其描述发生[fā shēng]了对智能手机市场的一些误导。那末苹果和三星谁是真正的竞争强者?

　　三星输在巅峰

　　一些事实是没有争议的。三星手机一贯的发货数目要多于苹果。然则苹果利润更高和影响力更大的原因,是苹果发卖的手机质量而非发卖总数目。

　　这一点反映在苹果iPhone的平均发卖价钱,Android价钱只有200美元水平,而iPhone的则在650美元以上。在许多中国手机制作商致力于制作低利润的低价手机之时,三星提供了成本相似或甚至高于iPhone的旗舰产物[chǎn wù]。但问题是,三星并未能设法售出这些相似于iPhone质量的低价格手机。

　　回望2014年,三星旗舰机GalaxyS4销量到达高峰水平,这为其挪动部门发明了有史以来最高利润。然则,当苹果推出iPhone6时,三星在高端手机市场的发卖即遭受重创。虽然三星手机发货总量依然保持不变水平,其高端机销量则直线降落约50%,招致三星手机利润遭受灾难性袭击。市场研讨机构CreativeStrategies高等剖析师本·巴拉林(BenBajarin)10月30日写的博文称,“据我综合预估,2014年第三季度,三星GalaxyS和Note发卖环比和同比均降落50%。”

　　今年,三星的高端机GalaxyS7发卖施展阐发切实其实不错,这次要与曩昔两年发卖下滑情形比拟。然则,三星的施展阐发远不及苹果,只是GalaxyS4还值得一说,但该产物[chǎn wù]销量也落后于iPhone5。

　　3天销量跨越3周销量

　　三星历史上一般在4月份推出其旗舰机GalaxyS,这个时间错过了东方的沐日季度和中国的阴历春节时期,而这两个沐日时节恰是苹果iPhone周期性的发卖高峰期。三星这类做法,并非有时也非三星愚蠢,三星晓得它不能在苹果产物[chǎn wù]推出之时同苹果直接竞争,三星是有意地在避免直接抵触触犯而选择逃避和错开。

　　今年,三星较往常做法提前地于3月11日推出其GalaxyS7。这使得三星这款产物[chǎn wù]的推出时间,与它的两大竞争对手LG和HTC的两款高端产物[chǎn wù]推出时间早了一个月时间。三星没有汇报[huì bào]该产物[chǎn wù]的官方发卖数字,但据市场研讨公司IDC预估,GalaxyS7和S7Edge在推出后的3月份最初三个礼拜时间内发货约1000万部,而在3月份所在季度三星手机总发货量为8200万部。

　　比拟较,iPhone6s在去年9月25日(周五)推出,当周的周末苹果宣告,该产物[chǎn wù]推出之后三天内销量就跨越1300万部。当季,苹果iPhone销量总数到达7500万部,创下历史销量最高纪录。

　　苹果的壮大在于产物[chǎn wù]发卖价钱,iPhone的平均发卖价钱到达了650美元。在统一冬季季度,三星手机发量较苹果多半百万部,但三星赚的钱却低于苹果。在三月份所在季度,三星的挪动营业只赚了33.8亿美元,而苹果则赚了139.87亿美元。

　　异样值得注意的是,三星异样争先恐后地早于往常既准时间地推出了其更多尺寸的旗舰机GalaxyNote5。之前,推出时间支配[zhī pèi]在10月份,而去年这一时间提前到了8月份,旨在针对iPhone6sPlus占领市场先机。这仿佛并没有起到多鸿文用,因为苹果该产物[chǎn wù]推出首周销量和当季销量依然创下历史高峰水平。

　　苹果遭受三星没有的问题

　　尽管第一财季完成创纪录水平,业界依然对苹果利润和第二财季业绩预期表现[biǎo xiàn]忧虑,以为苹果的增加会放慢。苹果责怪全球经济在衰退,特殊地以为遭到晦气的泉币汇率影响。一个坚硬的美元会有用地提高苹果产物[chǎn wù]在海外的价钱,特殊是在中国。而这不是三星遭受的问题,因为三星以韩元汇报[huì bào]财报。

　　不外[bù wài],许多剖析师和博客不愿意接受苹果的业绩数字,而是编造了所谓的事实,声称高端智能手机不再有任何增加潜力,特殊是在美国等蓬勃市场。他们中许多人几回再三机械地表现[biǎo xiàn],“愿望拥有iPhone的人此刻都已有了iPhone。”这些人指出,三星高端手机发卖数字增加跨越苹果,与GalaxyS7发卖增加态势比拟,iPhone销量同比鄙人滑。

　　去年第二季度,苹果iPhone销量为6120万部,今年同期只有5120万部。

　　GalaxyS7的增加归因于此前S6的失败。三星称,因为消费者所愿望的产物[chǎn wù]供应不足而未能知足消费者需求,三星损失了机缘窗口期。三星的“增加”与iPhone比拟其实不能带来更多的兴奋,因为三星的增加可能得益于绑缚式的促销运动,这些绑缚发卖包罗VR耳机、平板电脑、电视和买一赠一。

　　这类情形其实不能算作真实的增加,市场研讨机构Counterpoint的研讨主管尼尔·沙哈(NeilShah)预计,GalaxyS7只相当于三年前推出的S4流行产物[chǎn wù]。

　　苹果的发卖较一年前iPhone6发卖高峰期有所下滑,但较2014年的iPhone5有了显著的增加。三星的旗舰产物[chǎn wù]多年来一直鄙人滑,而且[ér qiě]面临iPhone5堕入糟境地。假如以不成比的数字进行份额比力,我们往往会误入岐途。

　　三星“增加”汇报[huì bào]不公正

　　另外,尽管三星扭转了其旗舰产物[chǎn wù]的下滑趋向,其智能手机总销量其实略有降落。IDC今年4月份指出,“三星依然是全球智能手机市场引导者,尽管其发货量同比降落了0.6%。”

　　在未能超越iPhone6于一年前创下的发卖高峰水平之后,苹果是以被认定为永远地不会完成增加之时,三星用了两年时间回到在2014年所到达的高峰期水平,尽管它较这一高峰期水平比并没有取得什么实质性提高。

　　本周,KantarWorldpanel剖析师劳伦·古恩弗(LaurenGuenveur)在该公司宣布的研讨汇报[huì bào]中表现[biǎo xiàn],要消弭iPhone购置者正在成群结队转向三星的概念,在美国,“大多半的发卖来自消费者对他们喜欢品牌的回购和进行进级。未来一年盘算改换装备的消费者中,苹果当前用户的88%和三星当前用户的86%盘算继续使用原品牌不变。”

　　不外[bù wài]在转变品牌的购置者中,转向苹果的购置者比率增加了2.8倍。这份研讨汇报[huì bào]称,转买三星的购置者中只有5%来自苹果,而转买苹果的购置者中有14%来自三星。

　　基于这份研讨汇报[huì bào],美国科技媒体TheVerge特约撰稿人维拉德·萨维沃(VladSavov)表现[biǎo xiàn],“三星的GalaxyS7在美国卖得比苹果的iPhone6S多。”不外[bù wài],这位撰稿人也指出,“当然这不是一个公正的比力,因为三星的S7和S7Edge是一年半时间中更新的产物[chǎn wù]。”另外,不顾iPhone6s在推出之后前三天1300万部销量和两个季度1.13亿部销量,而只注意三星片断发卖数字而且[ér qiě]凭仗这研讨汇报[huì bào]结论进行最终的发卖比力,这其实不公正。

　　苹果和三星的中国较劲

　　TheVerge的报道还无视了KantarWorldpanel研讨汇报[huì bào]中其他的数字。这包罗来自中国的数字,在“这个全球最大的智能手机市场”,三星在中国城市的市场份额已从2014年的34%降落至此刻的9%。三星一度在中国市场的老迈位置,此刻已让位给苹果和华为。

　　另外,尽管TheVerge的维拉德·萨维沃声称三星在美国是一个相当高忠实度的品牌,但他无视了三星在中国市场的情形。KantarWorldpanel的研讨汇报[huì bào]称,三星在中国市场的品牌忠实度“依然低”。KantarWorldpanel的研讨汇报[huì bào]称,在华为的买家中有24%是由三星转来的,而在iPhone买家中有25%由三星转来,这个数字甚至比在美国更高。

　　这同苹果首席执行官蒂姆·库克(TimCook)表述的数字相一致,库克称由Android转投iPhone的用户数立异高。

　　三星应该为今年解决GalaxyS供应问题而喝彩,但它无需制作假头条伪装其业绩好过苹果,特殊是在曩昔两年其高端产物[chǎn wù]发卖并没有完成增加,其智能手机发卖并没有取得实质性提高,它在中国市场已完全地损失了引导位置。